挖掘电竞线下消费新场景 首个电竞体验馆落地上海

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所属分类:运动热议

作者 邱智丽

正值英雄联盟S10如火如荼地进行,由上海市委宣传部,上海浦东新区区委宣传部指导,上海市电子竞技运动协会支持的,国内首个线下电竞潮流文化体验地——腾讯电竞V-Station体验馆于9月28日正式启幕。

“疫情环境下电竞比赛是唯一没有停赛的体育项目,它的抗风险能力已经显现,这背后源自4.84亿电竞用户的支撑。”腾讯互动娱乐市场总监以及腾讯电竞、腾讯游戏品牌负责人云洁向第一财经表示,“庞大的用户基础上,电竞产业蕴藏着巨大的商业机会,线下一定是一个很大的承载体。”

经历二十余年的发展,电子竞技作为现代体育的商业价值日渐显现,尤其是线下赛事以及电竞场馆、体验馆等线下配套的完善,被视为电竞区别与网络游戏的物理前提,也是产生更大商业价值的重要手段。

开馆当日,第一财经实地探访了腾讯电竞V-Station体验馆。该场馆包含五大互动主题体验区,展陈面积达1300平方米,既呈现了中国电竞产业发展大事记、赛事高光锦集、全球电竞地图等,还设置了电竞潜能测试,通过手眼协调、多线加工、即战力等六项潜能测试,粉丝可以获取专属电竞天赋潜能报告。除此之外场馆内还设置了名人堂、周边应援商城等。

云洁告诉记者,体验馆在搭建之前团队曾走访考察过国际奥委会博物馆、巴萨博物馆等,这些博物馆都依托俱乐部文化内涵,构建了自己的商业模式。而电竞事实上也正处于商业化发展阶段,体验馆的设立可以证明电竞新的商业可能性。例如基于赛事活动和俱乐部粉丝的积累,进行周边贩售、组织粉丝活动、进行游戏文化体验等。

作为电竞重要的承载单位,电竞体验馆起到了将线上用户向线下引流的重要作用,是电子竞技产业不可或缺的线下衍生环节。“从内部数据来看,这几年越来越多的粉丝愿意来到线下观看比赛,电竞比赛落地场馆可容纳人数也在增加。”云洁表示。

上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁认为,当一项体育运动发展到一定阶段的时候,向线下转移是一个必然趋势。线下体验馆的打造更多是让电竞爱好者能够拥有一个社交空间,从而对电竞产业有更好的认知和文化体验。

腾讯电竞将国内首个线下电竞潮流文化体验地落地上海,与上海完善的电竞产业基础和政策的大力支持密不可分。

“从全国范围来看,上海电竞产业基础非常完善,是俱乐部落地数量和电竞赛事成熟度最高的一个城市,无论是电竞场馆配套、电竞用户数量,还是电竞商业模式探索都走在前端。”云洁希望通过行业首创的体验馆项目,来打造标杆性的内容体验,放大外界对于电竞的认知和理解,探索电竞对城市文化名片塑造的更多可能。

为了推进上海“全球电竞之都”建设,近几年上海也一直在发力电竞线下配套产业。其中,服务标准从选手比赛和观众观赛需求角度出发,规定了电子竞技场馆应配备的服务设施、设备及相应的从业人员技能和职业素养要求。

前不久,上海为首批电竞场馆授证,沪上11所场馆分别被授以ABCD四个等级。东方体育中心、梅赛德斯-奔驰文化中心获得A级场馆授证。据朱沁沁透露,目前上海在建的3000~6000人容量的专业电竞场馆非常多,仅浦东就有五六个B级场馆在推进。

朱沁沁认为无论是电竞场馆还是线下体验馆都发挥了文化纽带的作用,让粉丝在赛场之外也能够感受更多的电竞文化,进行相应的商业消费。将更多的碎片化时间整合聚焦到赛事、俱乐部或电竞选手身上,达到相辅相成、互相支持的作用。

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